Ivovich.e@gmail.com

блог о финансах и трейдинге

За 2,5 месяца собрала с нуля проект на 4-х языках и запустила. Общая команда редакции > 16 человек. Траффик в первый месяц > 20 000 уникальных посетителей с конверсией в продукт - 20%
  • Бренд
    Международная онлайн трейдинг-платформа
  • Страна
    Индия, Индонезия, Бразилия
  • Год создания
    2022
  • Индустрия
    Финтех
СИТУАЦИЯ В КОМПАНИИ
  1. Было выявлено, что у новых пользователей недостаточный уровень доверия к платформе, а собственных веб-ресурсов с официальной информацией от бренда и о бренде практически нет.
  2. Бренд регулярно выходит на новые рынки и при выходе требуется насытить информационное поле материалами о бренде, которую пользователи смогу найти через поисковик.
  3. Бренд не работал ранее с информационным траффиком. Не было посадочной страницы, куда можно было бы привести этот Траффик. При этом постоянно велась работа над поиском дополнительных источников лидов на платформу.
ЗАДАЧИ БЛОГА
  1. УВЕЛИЧЕНИЕ ДОВЕРИЯ БРЕНДУ
  2. ВЫДАЧА МАТЕРИАЛОВ В ТОПЕ ПОИСКОВИКОВ
  3. ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ
Организация проекта
  • Моя роль
    Создатель идеи, драйвер, руководитель
  • Структура управления проектом
    Руководитель проекта (я) + 4 прямых подчиненных (Редактор + Менеджер раздела блога для VIP клиентов + SEO менеджер + Дизайнер-Иллюстратор) + более 10 сотрудников с матричным участием в проекте, включая UX дизайнера, копирайторов, программистов, аналитиков и т.д.). Более 60% сотрудников, включая авторов – фрилансеры.
  • Моя должность
    Директор по продукту
Решение
Собственное бренд-медиа на поддомене платформы. Блог. Для бесконечности контента (evergreen) была выбрана концепция развлекательных и обучающих материалов внутри финансового контекста с главным посылом:
"Деньги – это хорошо. Они должны работать и приносить радость".
Разделы блога построены по принципам ответа на вопрос How to…, что дает хорошее ранжирование в выдаче под запросы пользователей.
при работе над проектом
мои должностные обязанности
  1. Разработка идеи, концепции
  2. Создание прототипов сайта, брифов CRM - сценариев, Wordpress и UX-design задач, др.
  3. Разработка и защита финансовой модели перед менеджментом и инвесторами
  4. Согласование годовых и месячных бюджетов, структуры команды
  5. Найм отдельной команды (редакция) и построение коммуникации с сотрудниками отделов
  6. Построение процессов работы
  7. Комплексное курирование всех задач проекта и контроль запуска
Результаты
1
Успешная организация для запуска в короткие сроки
  1. Провела аудит всех маркетинговых каналов коммуникации с клиентами, всех отделов компании на предмет существующего контента и способов его производства (карта в Miro).
  2. Нашла главного редактора проекта
  3. Разработали концепцию, защитили идею и запустили проект на 4х языках через 2,5 месяца после старта
  4. Собрали интернациональная команда из 16 человек: Пакистан, Россия, Индия, Бразилия, Индонезия, т.д, где 60% - это фриланс.
2
Концепция блога учла интересы трех аудиторий
  1. Три ЦА: Новые пользователи в категории, опытные трейдеры, текущие VIP трейдеры.
  2. Создано два сайта в одном блоге под разные ЦА: общая часть с подпиской на рассылку для всех и ВИП - секция с авторизацией через платформу для текущих ВИП клиентов. Там создан отдельный контент и интерактивные возможности общения с аудиторией.
  3. Как описано в Решении, концепция контента - развлекательная в контексте финансов, что дает возможность привлекать широкие интересы и информационный Траффик.
3
Большой объем материалов на старте для успеха в поисковиках
  1. Подготовлено на старте 15 рубрик
  2. Написано и опубликовано более 200 статей, созданных нейтивами-экспертами на английском языке
  3. Подобрано и создано более 200 оригинальных тематических иллюстраций к материалам
  4. Ведется одновременная работа на 4 языках: английский, хинди, порту, индонезийский
  5. Впервые в истории продукта появился раздел о событиях бренда, где мы делимся с читателями маркетинговыми активностями бренда по всем странам мира, что дает понимание масштаба и длительности присутствия продукта на рынке, а значит основной задачи - доверия
4
Месячный Траффик после запуска > 20 000 уникальных пользователей, конверсия перехода на страницу продукта – 20%.
Остались вопросы по проекту? Хотели бы разобрать ваш кейс?
Оставьте свои данные и описание вашей ситуации/вопроса здесь или по email. Я предложу решение персонально для вас в своем Блоге.