Блог

Ньюсджекинг и просто обновления

2022-09-22 19:58
Можно ли в современных условиях жизни ставить под сомнения необходимость регулярных обновлений? Я про бренды.

На обновлениях построены соц сети, а это, пожалуй, самый трастовый канал, чтобы понимать, чего хочет публика, и что ей привычно. 

Блоггеру, дабы оставаться на плаву внимания, постоянно нужно выходить в эфир, удивлять и перепривлекать внимание. У кого-то много профессиональных поводов, кто-то показывает свое личное, а кто-то строит весь новостной ряд на маркетинге и регулярных промо-предложениях. 

Так и бренды: хорошо иметь плановую стратегию обновляемых коммуникационных поводов. 

Если представить годовой календарь информационных поводов на одном слайде (листе), то это может быть табличка, где в первой строке - наименования месяцев, в левом первом столбце - перечень информационных поводов. Матрица между ними - длительность проекта. 

Это может быть:
  1. Обновление продукта (упаковка, новая фича, решение бага, которого все ждут)
  2. Календарь промо-акций и торговых предложений, включая скидки
  3. Запуск новых инициатив (программа лояльности, выход в новую страну, помощь пострадавшим от потопа)
  4. Участие в мероприятиях (выставки, конференции)
  5. Ньюсджекинг (создание рекламных кампаний, сосредоточенных вокруг громкой и обсуждаемой новости, движении типа metoo.
  6. Ситуационный маркетинг в целом - реакция на события и новости в различных каналах 
  7. И многое другое…

Так, бренд остаётся актуальным и постоянно в воздухе, ведь потребитель не только не всегда готов покупать, он в принципе забывает, что этот товар есть в природе. 

Хочется добавить философии - возможно, весь смысл нашей жизни не в результатах, но трансформациях. Почему бы не перенести эти правила на жизнь продуктов.