детская редакция Whiskas

Эмоциональная бренд-кампания, где дети стали соавторами
первой книги о кошках: «Почемяу-Потомурр».
Авторы - дети. Читатели - все!

Бренд
Whikas
Страна
Россия
Компания
Mars
Год создания
2010-2011
Индустрия
Корма для кошек

ЦЕЛИ

Закрепить эмоциональное лидерство бренда на рынке кормов для кошек

ЗАДАЧИ
1. Вывести Whiskas на новый уровень эмоционального лидерства через рекламную кампанию
2. Установить глубокую эмоциональную связь с потребителями через захватывающий опыт бренда
3. Помочь потребителям увидеть уникальный мир кошек и научиться лучше их понимать, искренне любить.

Организация проекта

Моя роль
Формирование инсайта, креативная идея, коммуникационная стратегия в каналах, анализ эффективности и идея развития проекта.
Структура управления проектом
Аккаунт команда агентства, где я была ее частью. Плотная работа с сотрудниками Mars.
Моя должность
Менеджер по стратегическому планированию

Решение

Удачно найден инсайт, который лег в основу очень эмоционального проекта, полюбившегося всеми: от покупателей кормов на российском рынке до
топ-менеджеров корпорации MARS. Спустя десятилетие
эту книгу читают и наши дети.

Первая в мире книга о кошках, созданная детьми

Инсайт и идея:

Дети как никто понимают кошек, потому что их миры похожи. Мы предложили создать сеть детских редакций Whiskas, и выпустить первую в мире книгу о кошках «Почемяу-Потомурр», где авторы - дети, а читатели – все.

Вместе с детьми на вопросы о кошках отвечал известный кошковед Дмитрий Куклачев. В театре кошек в Москве была торжественная выдача книги маленьким участникам.

В 2011 году проект был продолжен. Дети сочиняли и рисовали волшебные истории о приключениях мальчика Данилки и его кота Тишки. Команда профессиональных издателей (Эксмо) сочинила единую историю о главных героях и соединила ее с рисунками и рассказами детей.

Активации кампании

Детские редакции в магазинах МЕГА Москвы и Санкт-Петербурга
Большой эвент в Москве в театре кошек Куклачева
Интерактив и игры на сайте проекта whiskasbook.ru (ныне домен отключен)
Региональное телевидение
Баннерная кампания для приглашения к участию
CRM –рассылки по базам MARS
Группа в Facebook
Почтовые рассылки

Книги были выпущены как физически, так и в электронном виде. Были доставлены до всех авторов по всей России.

Результаты

В создании книги за 2 года приняло участие более 3 000 детей, было получено около 5000 работ. Проект получил премию на престижном российском конкурсе рекламы «Серебряный Меркурий 2013», а также международное признание на конкурсе рекламных кампаний мира - The Globes в нескольких номинациях.

Остались вопросы по проекту? Хотели бы разобрать ваш кейс?

Оставьте свои данные и описание вашей ситуации/вопроса здесь или по email. Я опишу решение персонально для вас в своем Блоге.